让好运飞

　　告诉你第一次创业就成功的故事

　　文/本刊记者 胡笑蓉

　　首次创业就获得成功，这无疑是许多创业者的梦想。当下又一个创业潮起，如何第一次下水冲浪就能适应水性，甚至乘风破浪，屹立潮头，这里面其实还是有不少规律可寻的。这次，我们就来解读其中的奥秘。

　　如今，越来越多的年轻人面对巨大的经济形势压力已然觉醒：“不冲，没出路！”的种子已埋在心中。不同的人群，在社会大潮中，有人迈步而出，有人蓄势待发，有人翘首以盼。无论奔钱而上，还是为理想而去！理由种种，却都拥有一个共同的名词：创业。

　　近些年来，中国成功创业的偶像人物层出不穷，首富的名字更新的速度和新首富们的财富更新速度，刺激着中国蠢蠢欲动的创业者的激情高涨。网络创业热潮与全球金融危机对中国实体经济影响密切相关。再加上国际金融危机造成的不利影响尚未完全消除，整个宏观层面就业形势十分严峻，这也激发了更多人尝试创业。

　　创业意愿全球第一

　　去年，一份来自美国人力资源咨询公司Kelly Services与国内人力资源服务机构智联招聘联合在中国区发布的《Kelly Services全球雇员指数调研》（下称“调研报告”）显示，随着宏观经济进入回暖期，带动了全球创业潮。在这其中，中国区雇员创业意愿最高，“80后”成为创业主力军。

　　该调研报告在对全球范围内包含北美、欧洲和亚太地区超过13万名雇员就其职业发展的热点问题进行了年度调查后得出：49%的中国区受访者表示在计划自主创业，远高于全球24%的平均水平。在有自主创业计划的人中，61%的中国受访者期望在2年内创立自己的事业，26%表示会在3~5年之内创立自己的事业。而印度的受访者则有23%都表示将在2年内创立自己的事业，32%的人考虑在3~5年内开创自己的事业。全球受访者则有38%预计在2年内拥有自己的事业，33%计划在3~5年内创业。调查发现，在中国“80后”比“60~70后”和“50后”表现出更高的创业热情。“80后”计划自主创业的比例高达54%，“60~70后”和“50后”的这一比例分别为44%和39%。

　　目前在中国创业的热情高涨，一方面是由于政府正在大力培育战略性新兴产业，这些行业的崛起鼓舞了中国人的创业热情。同时，政府加大对自主创业的支持力度鼓舞了创业者，政府在鼓励自主创业、促进就业方面也都提供了相关的优惠政策。另一方面，高速的经济增长为中国人带来了更多的市场机会及更强的创业信心，这使得希望创业者对于创业后再就业的顾虑减少。

　　表一：全球创业意愿比较

　　表二：创业意愿跨代比较

　　成败取决于三个方面

　　然而与不断高涨的创业意愿形成强烈反差的是，第一次创业的成功率。

　　根据广州一家咨询公司在广州、上海、北京、重庆、昆明、沈阳等10个城市进行的一项调查结果显示，初次创业的成功率只有5%。在这项调查中，成功的标准被定义为：创业企业持续经营两年或两年以上，并已实现盈利。

　　首次创业对于任何人来说，都是一项极大的挑战。因为创业者需要面对项目选择、资金筹措、团队组建、市场开发、经营管理等等一系列问题。任何问题处理不当，都有可能导致创业失败。然而与此同时，我们也发现有些创业者，包括文后我们所采访的3个案例中的主人公，他们都在第一次创业时就取得了成功。通过分析这些案例，可以发现创业者如果希望在第一次创业时就获得成功，至少要具备知识、人才和资金3项基本条件。

　　这个知识是什么？直接的是你对一个具体项目的理解和把握，间接的是你对项目相关资源综合运用的能力，而其基础是你的经验和道德等方面的积累。知识从哪里来？一是以往的积累所形成的素质与资源，二是对创业特殊规律的掌握，三是亲身实践与历练所获得的感悟。纵观文后3个案例，无一不是如此。

　　至于人才，李开复曾评价创业者必须要具备几大素质，最重要的特质是要有渴望，而不是找不到工作只好去创业这种心态。那是一种超过热情的激情，动机也许是为了赚钱、打造品牌，或是把某个技术发扬光大、为用户创造价值，这些都无所谓，但渴望要存在。另外，魄力、个人魅力、坚韧也是创业者的重要基因，因为创业的过程中有很多挫折，当面临诸多挑战，要让你的团队始终能够专注于你、相信你、追随你。最后是判断力，很多创业公司，他们走的第一步都不是公司最终的核心产品。所以一定要有客观的判断力来纠正自己、承认错误，找到新的潮流和方向。

　　创业是一个高风险的投资，要有足够的资金，才能够在有限的资源下，在创业淘汰赛中胜出；当然，创业者更要懂得财务管理，能精算手上的筹码，才不会输。

　　对于知识、人才和资金的三者关系，李开复曾在微博中有一个形象的比喻：“创业更像乘法，守业更像加法。任何一件事如果是把多个因素相乘得出结果，最好的情况下可以创造很大的价值，但是也很容易一个错就‘归零’了。”但就顺序而言，我们讲求的是“先资格，后资本”。在书本上的理论中与创业者的头脑里，一提到创业首先想到的是资金，在“创业”与“投资”之间画上了等号。但是，只要不怀偏见、仔细观察就会发现，创业失败的并不是没有或缺少资金，相反那些成功者又都是白手起家。非常巧合的是，文后的3个案例全部都是双手打拼天下的典范。

　　可持续发展是王道

　　创业成功与成功创业的涵义并不一致。创业就像开车，会开不难，但开好不易，怎么去把握好创业机会并能持续成功才是成功创业的关键。

　　同样，有了知识、人才和资金的创业者不等于拿到了迈向成功的入场券。“创业是一个解决困难的过程，是走到无知中去摸索。”一位开过纺织厂、卖过成衣、开过网络公司的媒体大亨对创业下了如此的批注。所以，不论做的生意大或小，创业都是一条不断尝试的学习曲线，对于现在才有创业念头的人，不论是计划型或被迫型的创业者，都需要不断地学习先准备好相关的背景知识，才有助于降低创业风险，提高创业成功率。

　　当然，首次创业就成功是我们追求的目标和方向，但是，在企业的运作过程中失败也是高概率事件，失败了不气馁，调整方案，换个方式和方法继续前进，永远不要停止前进的脚步，这对于创业者来说特别重要！看看我们身边一些成功的企业，特别是网络时代的英雄们，大都经历过一个“死而复生”的过程。失败并不可怕，它同样也可以是企业迈向成功的引子。

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