暑假“变形记”

　　培训产业每到暑期都会火， 传统教育培训机构在彼此捉对厮杀，每年也都会有一大批创业者涌入，开辟新的天地。

　　从传统教育培训机构争相开设的辅导班，再到逐渐流行的特色班、兴趣班，以及国际游学等等，针对学生、儿童群体的暑期，已然成为各个掘金者眼中的香饽饽。

　　甚至资本市场也闻风而动，直观表现便是教育为主业的上市公司资产，被各方竞相追逐并购。

　　但这样一场利益丰厚的盛宴背后，却同样暴露了很大一现实困境：不少孩子不堪重负，他们轻松娱乐的时间被再次谋杀，而家长则“为了孩子不输在起跑线”等等的攀比下，无可奈何。

　　多少钱才能撑得起一个孩子的暑假，社会上开始出现这样的提问。一个现状是，暑期培训市场，愈火热，愈变形。

　　一到暑假，孩子从学校的大门刚刚迈出，便又一脚踏入“超前教育”补习班、小升初英语冲刺班等等教室内，从早上八点半开始上游泳课，之后马不停蹄地接着上武术课、模特培训班、作文课、主持课、数学课、英语课、声乐课。。。。。。

　　这样，真的好吗。

　　激烈竞争

　　2017年的夏天，比往年的天气都要炎热。这一年的暑期培训市场，也极其火热。各大教育培训机构，不但抢学生，同样也上演了争夺老师的戏码。

　　新金融观察记者了解到，7月21日开始，新东方优能一对一部总监朱宇连续发出多张声讨学而思培优的海报。

　　原因是新东方优能认为，学而思人力资源的有关人员在暑假期间用总部座机给优能中学至少50名教师打电话，以谋求“挖人”。

　　“每年的寒暑假期都是K12领域内教育机构竞相争夺老师资源和学生生源的交锋期，面对友商疑似挖人动作，新东方高管的反应也在情理之中。并且争夺师资的另一个重要性在于，部分老师能够把生源也带去。”一位民营教育培训机构人士告诉新金融观察记者，兵家必争之时，不容有失。

　　尤其对新东方来说，更是如此。

　　2016年夏天，为快速吸引即将入学的初一学生，新东方开展了大型的推广活动，在北京和上海推出不同科目的低价体验式课程，及在25个其他城市推出数学科的低价体验式课程。这个促销的策略给2017财年的Q1（2016年6-8月）带来了20.4万的学生注册人数。

　　且在今年，根据新东方集团CFO杨志辉透露，新东方在40个城市采取了初一年级的大范围暑期促销活动，获得新初一新注册人数41.7万，同比增长超两倍。

　　“暑期市场对于新东方的重要性，不言而喻。”上述业内人士表示，新东方高管开撕学而思“挖人”只是其中一个缩影。

　　针对该“挖人”事件，点师成金CEO兼创始人赵尔迪也分析认为，一方面说明个别大机构招生不错造成产能不足，一时难以解决招聘压力，不得已做了挖人墙脚的事情；另一方面，从低价班的价格互殴，到直接对对手教师的猎取，手段越来越简单、直接、粗暴。

　　一个事实是，近几年随着暑期培训市场的持续高温，教育培训机构的竞争就没有消停过。价格战、教材战、办学地理位置战、教师资源战等等，如火如荼。

　　拿价格战来说，此前新东方优能的“50元”课作为一种市场营销手段，有效的打开了北京K12培训市场的突破口。随后自2015年开始，学而思、高思等都陆续加入到暑期入口班的营销战，将暑期价格战的激烈程度推向高潮，并延续至今。

　　掘金者众

　　暑期培训市场，不仅是K12机构的香饽饽。一个趋势是，科技素养、茶艺、情商、野外生存、创意手工、功夫运动等特色化培训课程，在今年也受到家长青睐，并分羹暑期培训市场。

　　河北燕郊的孙敏正考虑给她6岁的儿子，报一个少儿散打拳击培训班。从7月份开始，傍晚的时候，便有培训机构的老师在孙敏所在的夏威夷蓝湾小区，带着10个左右着装统一的小朋友练拳击。

　　“小孩子锻炼锻炼身体，运动运动，也很好。”孙敏告诉新金融观察记者。

　　她所在的小区附近，还开设了游泳班、舞蹈班等培训课程。

　　有数据显示，中国的教育培训市场规模保持高速增长态势， 2015年全国教育培训行业的市场规模是 16600 亿元。其中体制外市场化的教育培训机构包括 K12 辅导、婴幼儿教育、兴趣辅导等，合计所占市场规模 为 8700 亿元，占比 52.80%，是整个教育培训最主要组成部分。

　　而除了应试教育的刚需之外，兴趣教育也愈发成为其中一个广阔的培训市场。围绕着营养学、英语、声乐、运动、科技等不同的兴趣方向，创业者正在加快脚步进入，以全新的创业方式颠覆原有线下的兴趣培训行业。

　　“小米的雷军说，在风口之上，猪都能飞起来。近两年很多新入局的掘金者，则紧跟热点开设培训机构，这成为一种新趋势。”教育产业观察人士李清告诉新金融观察记者，比如这两年，机器人、VR市场特别火热，所以，国内一些一、二线城市，相应的培训机构都开始出现。

　　暑期经济，已经成为新的掘金点。

　　但与此同时，对于孩子来说，暑假本应该是一个学期的学习之余，放松自己、尽情欢乐，但是现在可能比上学还辛苦。而对于家长来说，这又进入了一个比拼烧钱的时期。

　　广州某企业高管近日发文表示，月薪3万还是撑不起孩子一个暑假。随后，她列举了暑假里孩子的各项花费，不算生活费就三四万了……

　　家长一边为暑假里孩子的各项消费利落地掏钱，一边看着银行卡的余额懊悔，能安慰自己的只能是“我为孩子投资，这是最划算的投资”。

　　组文二

　　标题：A股教育  并购暗藏杀机

　　暑期培训市场的火热，也引发了资本市场的跟随动作。此前，教育行业在A股的历史上算不上是重量级板块，只有新南洋、\*ST紫学、全通教育等屈指可数的以教育为主业的上市公司，但教育行业的快速发展让越来越多的上市公司望眼欲穿。

　　从新南洋2014年收购昂立教育后， A股开启了上市公司教育资产并购热潮。对于A股上市公司而言，高速发展的教育行业是实现外延式发展优质目标；对于被收购的教育机构来说，卖身于上市公司是实现资产证券的最便捷的途径。

　　并购不都有高回报

　　7月28日，主营印刷胶印油墨的研发、生产的创业板上市公司科斯伍德公布了收购著名教育机构龙门教育49.22%股权的方案，最终定价为7.49亿元，溢价92%，龙门教育承诺2017年、2018年、2019年净利润分别不低于1亿元、1.3亿元、1.6亿元。为了这项收购，科斯伍德从今年3月初就开始停牌。